Juhannus on joulun jälkeen vuoden suurimpia ostosjuhlia, jättäen taakseen myös pääsiäisen ja vapun. Asia ilmenee OP-ryhmän korttidatasta.
Kun tarkastellaan maksujen suhteellista muutosta edeltävien viikkojen tasosta, joulun edelle taasen menee vain paikkansa ostosjuhlien kiistattomana johtajana vakiinnuttanut, kokonaiseksi viikoksi kasvanut Black Week marraskuussa.
OP-ryhmän korttidata osoittaa, että juhannusta edeltävät neljä päivää ovat nostaneet viime vuosina kulutuksen jopa neljänneksen suuremmaksi edeltävään viikkoon verrattuna.
– Tulee olemaan mielenkiintoista nähdä miten juhannus pitää pintansa tänä vuonna. Tyypillisesti juhannuksena tehdään kuluvan vuoden ennätys korttimaksuissa, joka sitten rikkoontuu jouluna. Kuluvana vuonna pääsiäinen nosti kulutusta aiempia vuosia vähemmän, kun taas vappuna kävi päinvastoin. Viime viikkojen kehitys korttimaksuissa viittaa vahvaan kulutukseen juhannuksena, sanoo OP-ryhmän johtava ekonomisti Tomi Kortela tiedotteessa.
Juhannus on OP:n mukaan suosittu ostosaika, koska se yhdistää loman, juhlan, ruoan ja juhlimisen – kaikki tekijät, jotka lisäävät kulutusta.
Korteilla maksettava kuluttaminen on hyvin kausiluonteista. Korkeimmillaan korttimaksut ovat kesällä, jolloin maksut kasvavat 10–15 prosenttia kausiluonteisesti verrattuna normaaliin tasoon. Korkeimmillaan maksut ovat heinäkuussa.
Matalimmillaan korttimaksut ovat taas talvikuukausina, jolloin ne ovat saman verran, 10–15 prosenttia keskimääräistä matalammalla. Korttimaksujen kehitystä vuoden ensimmäisellä puoliskolla kuvaakin vahva nousutrendi, kun talven matalista kuukausista mennään kohti kesän huippuja.
– Juhlapyhät aiheuttavat kulutuspiikkejä. Kolme suurinta, eli pääsiäinen, juhannus ja joulu nostavat viikkotasolla vertailtuna kulutusta lähes 25 prosenttia suhteessa edelliseen viikkoon. Kun tarkastellaan näitä koko vuoden euromääräisiä kulutuspiikkejä päivätasolla, juhannus ja joulu nousevat selvästi esiin, Kortela sanoo.
Tyypillisesti jouluaattoa edeltä päivä on koko vuoden suurin kulutuspiikki, mutta juhannusaattoa edeltävä päivä seuraa hyvin lähellä perässä. OP:n korttimaksujen perusteella arvioituna Suomessa tehtiin viime kesänä ko. päivänä korttimaksuja noin 250–300 miljoonan euron edestä.
– Kotitaloudet selvästi haluavat kuluttaa kesällä ja juhlapyhien yhteydessä. Kulutus vapaa-aikana ja sosiaalisissa yhteyksissä näyttävät tuottavan normaalia korkeamman hyödyn käytetylle rahalle, joka näkyy korkeina kulutuspiikkeinä. Jos joulu tai juhannus peruttaisiin, laskisi Suomen BKT hieman. Juhlapyhillä on koko talouden tasollakin vaikutusta, arvioi Kortela.
